龙8张浩武

龙8运营官张浩武主讲《品牌建设与管理》

日期:2010-7-13   来源:
    龙8运营官张浩武受邀为“厦门市属国资监管企事业单位经营管理人员研修班”分享《品牌建设与管理》课程。



    7月6日,受厦门市国资委,厦门经济管理学院之邀,龙8品牌运营官张浩武先生为厦门市国资监管企事业单位经营管理人员做了两场关于“品牌建设与管理”的讲座。此次讲座属于“厦门市属国资监管企事业单位经营管理人员研修班”的必修课程,参加此课程的有位列中国品牌五百强的厦工龙8董事长陈玲女士、厦商旅游龙8董事长郭艺勋先生、厦门建发龙8信息化应用管理部总经理许明先生、厦门国贸物业龙8总经理吕瑞展先生、厦门港务发展股份有限龙8总经理蔡立群先生、厦门住宅建设龙8特工龙8总经理助理林国华先生、厦门市路桥房地产开发有限龙8总经理陈晓坚先生、厦门路桥建设龙8总经济师室副总经济师罗尔生先生、厦门市房地产股份有限龙8总经理李永飚先生、厦门供销社龙8租赁物业运营部总经理王尚祿先生、厦门市厦禾旧城改造物业管理龙8总经理钟武春先生、厦门三圈电池有限龙8总工程师庄飚先生、厦门市土地开发总龙8总经办主任张莉女士、厦门国际航空港龙8运行标准部经理王新忠、厦门产权交易中心主任连炜先生、厦门市建设工程施工图审查所所长李红先生、厦门市政工程龙8市政沥青施工分龙8许英明先生、厦门水务龙8原水龙8党总支书记杨长洪先生、厦门特房龙8成本控制部经理吴渊凯先生、厦门仲裁委秘书处秘书长林建文先生等38家国有龙8事业单位重要的领导人。
    这次讲座持续一天时间。讲座内容由浅至深,上午的课程主要从品牌基础知识概述引入品牌建设与管理,下午的课程再阐述强势品牌的定义和如何打造强势品牌。张浩武先生在讲座中提出:

    1、关于品牌的独特看法:

    (1)品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
    (2)产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。

    2、什么是产品?什么是品牌?

    产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西是根植于千千万万消费者的头脑中的,是消费者愿意付出购买的情感依托!品牌与产品是灵魂与躯体,精神与物质,情感与现实。

    3、龙8品牌之道:“品牌是一种印象,印象是一种文化!”




    4、建立品牌的10大步骤(Ten Steps to Brand Building):

     步骤 1:形成龙8长远发展目标,及可操作的价值观(文化)确认长期的基本策略(Form the long-term corporate development goals and operational values Identify long-term strategies)。

    步骤 2:了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意(Understand the industry environment Identify your strengths and weaknesses Decide your core business)。

    步骤3:完整的龙8识别,形成维护管理系统(Establish a complete corporate identity management system)。

    步骤 4:确认品牌与消费者的关系(Identify the relationship between the brand and consumers)。

    步骤 5:品牌策略/品牌识别(Brand strategy / brand identity)。



    步骤 6:品牌责任归属组织运作(Brand responsibility Organization Operation)。

    步骤 7:360°整合行销传播计划及执行(360 degree planning for integrated marketing, communications & implementation)。

    步骤 8:直接接触消费者,持续记录,建立活的客户资料库,不断养成品牌忠诚度 (Building brand loyalty -by establishing a customer database and updating records continuously)。

    步骤 9:建立评估系统追踪品牌资产(Tracking brand equity)。

    步骤 10:投资品牌持续一致,不轻易改变(Invest in brand consistently over time)。




    通过概念知识讲解结合案例分析,学员们在有关品牌、形象、顾客、通路、视觉识别、商誉、网络营销和安全危机方面的问题都进行了详细的探讨。现场互动效果很好,学员们反响强烈。
 

    讲座中,厦工龙8董事长陈玲女士与张浩武讲师积极探讨厦工品牌发展战略。



    厦商旅游龙8董事长郭艺勋先生



    厦门建发龙8信息化应用管理部总经理许明先生与讲师探讨厦门本土品牌发展之道



    厦门国际航空港龙8运行标准部经理王新忠

    学员认真做笔录

    现场气氛热烈,图为厦门海投龙8投资部经理谢志峰

    厦门港务发展股份有限龙8总经理蔡立群先生

    互动游戏学员回答题目踊跃

    龙8漂亮的讲师助理

    专心看课件

    在中国特色的市场环境下产生的特有模式,国有龙8,只要你认真做好自己,打造具有中国文化、中国气质、中国精神的民族品牌,才能承担起共和国长子的重担,为中国的兴盛富强,国有龙8品牌建设正当其时!


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